PENDAHULUAN lokal agar dapat bersaing di pasar global.

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

We Will Write a Custom Essay Specifically
For You For Only $13.90/page!


order now

Pasar
global (global market) kawasan ASEAN,
atau yang sering disebut dengan Masyarakat Ekonomi ASEAN (MEA) sudah mulai
diberlakukan sejak Januari 2016. Semua sektor barang atau jasa yang mengalir
bebas di negara-negara anggota ASEAN, diarahkan kepada pembentukan integrasi
ekonomi. Agar tetap dapat bersaing dengan produk-produk dari negara lain, salah
satu upaya yang dapat dilakukan oleh Indonesia dalam menghadapi Masyarakat Ekonomi ASEAN adalah meningkatkan daya saing UMKM
di pasar global.

Namun, berdasarkan studi literatur dan berbagai penelitian,
terdapat satu titik masalah yang dihadapi oleh UMKM di Indonesia. Permasalahan tersebut
adalah akses terhadap jaringan
pangsa pasar secara global (Widyaningrum, 2010). Hal tersebut ditandai dengan
berbagai kendala lain seperti keterbatasan modal kerja, rendahnya keahlian
sumberdaya manusia, serta kurangnya penguasaan teknologi. Pada umumnya, UMKM
melakukan aktivitas pemasaran secara konvensional dimana kegiatan tersebut
menyerap banyak biaya. Hal itu terjadi pada hampir seluruh UMKM yang ada di
Indonesia tak terkecuali dengan kerak telor di Jakarta.

Disisi lain, seperti yang
kita ketahui bahwa kerak telor merupakan makanan khas Betawi yang saat ini
mulai sulit dijumpai. Salah satu faktor penyebab yang kami analisis adalah
kurangnya minat dari konsumen akibat dari tidak adanya inovasi baru pada
makanan khas betawi tersebut. Sebenarnya, potensi kerak telor sebagai lahan
usaha UMKM masih terbuka lebar. Namun, berkaitan dengan pemasaran kerak telor
yang masih konvensional, membuat calon konsumen kesulitan untuk menemukan
penjual kerak telor secara tepat.

Oleh
karena itu, untuk menjawab permasalahan di atas terkait dengan strategi
pemasaran dan inovasi UMKM, peneliti menawarkan sebuah produk yang disebut
dengan e-keraktelor. E-keraktelor adalah pengembangan UMKM kerak telor berbasis
digital marketing (online). Tujuan dari inovasi
e-keraktelor ini adalah untuk mengoptimalkan potensi lokal agar dapat bersaing
di pasar global.

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan topik tentang
“E-keraktelor : Optimalisasi Potensi Lokal Berbasis Strategi Digital Marketing Untuk Mencapai Pasar
Global”, beberapa hal yang perlu diungkap dalam penelitian ini sebagai berikut.

1)      Bagaimana
analisis marketing mix 4P e-keraktelor?

2)      Konsep
digital marketing seperti apa yang
digunakan untuk mengoptimalkan e-keraktelor?

3)      Bagaimana
design process e-keraktelor?

 

1.3 Tujuan Penelitian

Berkenaan dengan
permasalahan pada 1.2 di atas, tujuan penelitian tentang “E-keraktelor : Optimalisasi
Potensi Lokal Berbasis Strategi Digital
Marketing Untuk Mencapai Pasar Global” adalah

1)      Menggambarkan
bagaimana analisis marketing mix 4P e-keraktelor;

2)      mengetahui
konsep digital marketing seperti apa
yang digunakan untuk mengoptimalkan e-keraktelor;

3)      Mengetahui
design process e-keraktelor.

 

 

1.4 Manfaat Penelitian

            Secara
teoritis, manfaat yang dapat diambil dari penelitian ini adalah suatu kajian
pustaka dan hasil penelitian mengenai peluang UMKM berbasis digital marketing yang relevan untuk
UMKM jenis apapun. Sedangkan manfaat secara praktis adalah pelaku usaha yang
akan start-up dapat meniru konsep
ini. Kedua, manfaat bagi instansi pemerintah dalam menentukan strategi
pengoptimalan sektor UMKM yang lebih riil, sehingga akan lebih bersaing di
tingkat global. Dan terakhir bagi masyarakat Jakarta khususnya betawi, agar
lebih mencintai budaya dan nilai luhurnya.